在电商领域，每年的618大促都是一场没有硝烟的战争。虽说今年的618略显“安静”，但它依旧是年度重要的电商盛宴。近日，百度优选携手罗永浩，姗姗来迟地加入了这场战局。罗永浩宣布与百度优选达成战略合作，并将在百度优选开启两场直播。其实，早在去年9月，百度优选就曾邀请朱时茂直播带货，当时吸引了超200万网友围观，GMV突破1300万元。

罗永浩再战直播，不止带货这么简单
对于电商直播平台而言，邀请明星助阵并不新鲜。然而，近年来罗永浩已逐渐淡出直播圈，专注于创业。此次百度优选能与罗永浩“交个朋友”，显然不只是看重流量。

百度优选作为百度旗下全新的智能电商平台，推出市场已超两年，但与主流电商平台以及百度其他业务相比，存在感较低。如今携手罗永浩，百度优选似乎准备大干一场。

官宣合作前，有网友偶遇罗永浩现身百度公司。考虑到他正在AI领域创业，外界猜测双方可能在AI业务上有新合作。如今明确是直播带货合作，结合618大促临近，这一合作也在情理之中。

此外，双方还希望探讨AI技术在直播领域的应用。“交个朋友”相关负责人表示，接下来可能会在百度优选上新开数码、家居等垂类账号，与已入驻平台账号互补，覆盖更广泛消费群体。该负责人还提到，“交个朋友”一直积极探索AI在直播电商中的应用，包括AI选品系统与虚拟直播技术等方面，因此看重百度的AI能力，希望获得更多技术支持。

有知情人士透露，罗永浩除带来两场直播外，还可能与百度优选合作生成数字人形象用于后续直播带货。近两年，罗永浩从AR转战AI大模型领域，他曾表示这是最后一次创业，会全力以赴。目前相关AI产品DEMO版本已完成，但因产品能力未达预期暂未大规模上线。

淡出屏幕近两年的罗永浩高调现身百度优选，原因不难理解。一方面，AI创业烧钱，技术上不能只靠“喊话”，他可借此获得技术资源；另一方面，直播业务是“现金奶牛”，能为其创业项目提供资金支持。结合可能推出数字人形象的消息，“数字人罗永浩”或许会在百度优选持续活跃。此次合作是两大话题巨头的互相加持，百度优选在直播领域起步晚、知名度低，需要话题维持热度；罗永浩的“理科男”形象与百度的技术定位相契合。

百度放不下电商梦，多次尝试未果
百度在电商领域的探索可谓“屡败屡试”。2007年，百度成立电商事业部，此后电商业务一直在调整，从自建电商平台到搭建聚合电商平台，再到直播电商，始终不温不火。

早在2011年，百度推出“百度有啊”，直接与淘宝竞争，还喊出“三年内必超淘宝”的目标，但最终未掀起太大波澜。随着电商巨头逐渐壮大，百度电商想改变消费者心智愈发困难。

不过，李彦宏决心改变这一局面。据悉，去年百度董事长李彦宏的OKR中首次出现电商业务表述，目标是推动百度电商实现质变。百度集团资深副总裁何俊杰也提到，基于百度APP和搜索的流量入口，百度电商有独特优势。

过去一年，百度为百度优选投入不少资源。去年5月，宣布投入2亿元商家全面综合补贴，千亿百度全系流量扶持。比如去年9月邀请朱时茂亮相，去年“双11”引入多个全网百万粉丝以上的带货达人。在商家生态方面，百度优选扎根25个源头产业带，与超50家综合服务商合作共建，还联合政府和机构落地首批20个直播基地。

技术上，百度将自身优势注入百度优选，打造差异化。百度电商总经理平晓黎表示，百度电商不打算做类似京东、淘宝的APP，而是依托百度APP。去年4月的百度AI开发者大会上，百度开放全球首个电商交易MCP，为开发者提供AI电商工具箱，承诺在流量体系中为接入者提供扶持。

百度希望通过AI技术在电商领域“弯道超车”。毕竟重构头部电商平台几乎不可能，但构建智能体开发平台，当开发者构建购物类智能体时，百度优选有望被优先采用，从而嵌入AI电商应用场景。随着AI时代到来，搜索行业逻辑被颠覆，AI智能体成为新流量入口，百度虽想重构流量入口，但面临挑战。

AI能让百度电商翻身吗？
目前，百度优选成立两年，发展态势良好。据百度公布数据，去年百度优选月开播主播数同比增长281%，月买家数同比增长177%，GMV翻倍。不过，百度未公布GMV成绩，且更聚焦B端商家提效和赋能。

百度优选延续了“度小店”的轻资产模式，除建立自己的商品供应体系外，还接入京东、苏宁、唯品会等第三方电商平台商品。“度小店”成功避开了百度电商的短板，发挥信息流优势。去年百度优选数字人GMV超11倍增长，生成式AI带来的交易占比在2023年达20%。

AI技术对电商业务赋能效果显著，通过数字人可使直播运营成本下降超80%，转化率平均提升83%。但随着互联网流量红利消退，电商行业积极寻找新增长点和突破方向，AI技术是关键驱动力。不过，百度在AI电商领域面临众多对手。阿里早已明确以AI重塑电商与云业务核心战略，推出多款AI工具；京东数字人直播也不陌生，还发布数智化供应链产品。

与淘天、京东、拼多多等传统电商巨头相比，百度电商缺少深厚电商基因，供应链、支付、物流、售后等环节的短板可能影响用户体验和运营效率。虽然AI电商是“新蓝海”，但当所有玩家都在“AI化”，百度的先发优势窗口期可能转瞬即逝。

当下，百度当务之急是寻找技术优化与生态补课之间的平衡，在每个电商环节积累微创新，或许能让百度电商再掀AI革命。但在电商这场持久战中，任何改变都非一日之功，百度仍需持之以恒。