曾与华为、小米争锋，年销4000万台的巨头，如今靠百元机在老年机市场求生，头部手机厂商也瞄准了3.29亿“银发冲浪者”

“双11”手机竞争激烈，老年机市场现状凸显

“双11”电商节落幕，手机仍是竞争最激烈的品类。京东手机竞速排行榜显示，苹果、小米、vivo位列品牌销量累计榜前三，飞利浦、天语等主打功能机业务的品牌也跻身TOP10。这反映出在智能手机普及的当下，功能机虽退居“老人机”赛道，但这片阵地正面临智能终端的渗透与重塑。

功能机市场：昔日巨头艰难求生

曾经的高光与如今的落寞

功能机曾是20世纪90年代至21世纪10年代初的主流机型，早期功能简单，只能完成电话、短信等基本通信，多为上屏下键的直板或翻盖设计。随着软硬件升级，部分功能机升级至“半智能化”，支持4G网络、具备扫码和简易支付功能，但仍无法安装主流社交应用。

曾经与华为、小米争锋的金立，年销量突破4000万台，如今在电商平台“GIONEE金立旗舰店”在售产品多为带实体按键的功能机，售价100 - 500元。其最畅销的百元左右功能机累计销量超4万台，店内最高价产品仅473元，这些配置在智能机领域不入流，却在功能机世界算“高配”，主要满足部分老年用户对功能稍高的要求。

诺基亚作为通信巨头，曾在功能机时代凭借坚固耐用的品质获得“砸核桃机”的美誉。2014年其手机设备与服务业务出售给微软，2016年HMD Global Oy收购其功能机业务并获得品牌授权。2024年5月，诺基亚推出以经典机型3210为原型的3210 4G，上市后热度高。目前诺基亚在国内官方旗舰店在售十余款功能机，定价149 - 429元，且HMD Global Oy从追求智能机高端化转向务实区域市场策略，强调耐用、低成本，推进自有品牌HMD手机以降低对诺基亚授权的依赖。

功能机市场局限明显

功能机精准契合部分老年用户对价格低、屏幕和字体大、音量足、操作简单、无广告弹窗干扰等刚性需求，实体按键与超长待机给高龄、触网能力较弱的用户带来熟悉感和安全感。然而，功能机盈利模式接近早期，靠硬件薄利多销，国内主流品牌因利润低、市场小不愿进入。全球约80%的功能机销往非洲、中东和南亚等预算有限、对价格敏感的区域，在中国，功能机日益成为服务于特定群体的小众市场，2025年前三季度千元以下手机仅占国内整体市场的3.6%。

智能机市场：头部厂商拥抱银发群体

银发人群拥抱智能科技

QuestMobile数据显示，截至2024年9月，银发人群月活用户约3.29亿，人均月使用时长高达129小时，短视频、社交、资讯、电商等使用时长位居前四位，2000元以上中高端智能机使用比例持续提升，银发用户对华为、OPPO、荣耀等品牌偏好加强。越来越多的银发用户主动拥抱智能化终端，春节期间子女为长辈换智能手机的情况常见。

头部厂商推进适老化革命

早期手机厂商只是放大图标和字体，如今推出的“长辈模式”是深入系统底层的综合解决方案，可让用户调整字体大小、显示模式等，具备语音助手、语音播报、方言识别、全键盘操作以及紧急呼叫等功能。第三方应用生态也进行适老化改造，如放大常用功能图标、增加热区容错边界和防颤抖边缘、增加“界面 + 语音”双重反馈等。政策层面，工业和信息化部多措并举推进信息无障碍建设，完成对众多老年人常用网站和手机App的适老化改造，推动国产智能手机和智能电视适老化改造。

老年通信市场未来展望

智能机成主流，功能机有特定需求

随着适老环境完善，更多银发族对手机需求从“能用即可”到“积极参与焕新”。智能手机为老年人打开娱乐和社交新世界，他们成为数字内容的主动参与者。手机门店中银发一族身影增多，“国补”、以旧换新政策吸引老年人咨询换新。

业内普遍认为，中国老年通信市场将沿两条路径平行演进。一方面，50后、60后成为老年群体主力军，他们对智能手机接受度和依赖性增强，智能终端主流地位愈发巩固；另一方面，功能机不会迅速消失，将从“满足所有老人”的通用方案转变为服务于高龄、低触网老人的工具，一些品牌开始探索差异化产品路线，如针对听力障碍老人开发相关机型。

互补共生市场格局

在信息化、数字化时代，传统功能机作为满足最基础通讯需求和最特殊使用场景的解决方案，将与智能机形成互补共生的市场格局。