马年春节喜庆落幕，被誉为“史上最长春节档”的2026年电影市场正式收官。据国家电影局官方统计，截至2月24日9时，2026年春节档（共上映9部影片）总票房达57.52亿元，观影人次达1.20亿；同步数据显示，2026年电影总票房已达83.35亿元，观影人次1.87亿，中国电影市场累计票房超12亿美元，成功超越北美票房，暂列全球单一市场票房第一，用亮眼数据彰显了中国电影市场的强劲活力。

【一周M指数榜单（完整版）】

M指数-市场指数TOP3

第一名：《飞驰人生3》（依托IP优势，票房与市场认可度双高，登顶市场榜）

第二名：《惊蛰无声》（高智商谍战题材突围，全网热度持续走高）

第三名：《镖人：风起大漠》（口碑逆袭带动市场排名攀升，武侠题材黑马）

M指数-口碑指数TOP3

第一名：《镖人：风起大漠》（中国电影观众满意度新鲜度居近三年春节档首位）

第二名：《飞驰人生3》（喜剧+赛车模式贴合春节档氛围，观众认可度高）

第三名：《镖人：风起大漠》（口碑与市场表现高度契合，硬核武侠获认可）

M指数-传播指数TOP3

第一名：《飞驰人生3》（电影频道融媒指数、专业媒体关注指数、视频平台传播指数均位列第一）

第二名：《惊蛰无声》（全网累计上榜热搜话题上千个，传播热度持续发酵）

第三名：《镖人：风起大漠》（口碑发酵带动传播，相关话题多次登上热搜）

【一周M数据观察】

2026年春节档整体表现稳健，核心得益于多元内容供给与消费刺激政策的双重助力。其中，影片平均时长缩短、平均票价降低两大举措，直接带动总放映场次大幅提升——7天放映场次达435.5万场，较2025年春节档同期的348.6万场增加86.9万场，同比增长24.9%，成功刷新影史大年初一单日场次及春节档总场次两项纪录，让更多观众走进影院，感受新春观影的乐趣。

在一众春节档影片中，三部作品表现尤为突出，形成“三足鼎立”的格局：《飞驰人生3》依托强大IP影响力，延续经典喜剧+赛车模式，成功登顶M指数市场榜与传播榜双冠，成为春节档热度最高的影片；张艺谋执导的《惊蛰无声》，以高智商谍战呈现“无形战场”，凭借紧凑的剧情和精良的制作，全网累计上榜热搜话题上千个，稳居M指数市场榜、传播榜第二位；国漫改编的《镖人：风起大漠》则实现口碑与市场的双丰收，其市场排名与口碑排名高度契合，印证了硬核武侠题材在春节档仍有稳定市场，据中国电影观众满意度调查显示，该片以优质创作打造出视觉与情感兼具的武侠新体验，新鲜度居近三年春节档首位。

值得关注的是，今年春节档中国电影集体出海，展现出强劲的文化传播力。《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》于2月17日在北美主要城市同步上映，院线规模较往年大幅提升，让海外观众感受到中国电影的创作实力与文化魅力。与此同时，这个“史上最长春节档”也折射出中国经济的强劲内生动力，实现了从单次观影到新春文化消费的全面升级，成为拉动春节消费的重要力量。

【一周M数据评析】

本周我们邀请到北京电影学院教师孙俨斌，为我们展开春节档的数据评析。他表示，2026年春节档有三个市场现象值得重点关注，每一个都折射出中国电影市场的新变化。

首先是《镖人：风起大漠》的票房“逆跌”奇迹。从大年初三开始，该片凭借高品质、好口碑实现连续四日票房“逆跌”，打破了春节档影片“首日定生死”的惯例。影片以真刀真枪的功夫场面树立了武侠电影的工业化标杆，最终成功夺得中国影史武侠片票房冠军，为沉寂已久的武侠题材正名。

其次是部分影片采用“错时分区”上映模式，极大降低了宣发成本，避免了同期影片的恶性竞争，为之后同类影片定档解锁了新思路，也让不同题材的影片都能获得合理的市场空间。

最后是电影票价的理性回归。今年春节档平均票价仅为47.8元，较去年降低6%，国家电影局和中央广播电视总台联合金融机构、多家票务平台，提供直接优惠补贴超过3.5亿元人民币，有效提振了观影消费热情。其中，下沉市场潜力被充分激发，以《飞驰人生3》首日票房为例，三四线城市票房占比达60%，其中四线城市贡献了37.3%的票房，远高于一线城市的9.4%，彰显了下沉市场对电影消费的强劲拉动作用。

孙俨斌还指出，今年春节档透露出两个鲜明的行业新风向。其一为“+年轻”，针对近年电影观众平均年龄不断增长的现状，春节档影片选择“鼎故革新”：不仅出现了首次主打“年轻人特供”的作品，张艺谋导演也首次采取“老带新”的演员布局，让刘浩存、屈楚萧等年轻力量挑大梁，兼顾口碑与年轻受众喜好。此外，尹正、余皑磊在《镖人：风起大漠》中的表演再次赢得观众认可，该片推出的新人演员王戈、张舒沦也备受好评，为中国电影注入新鲜血液。

其二为“电影+”模式的深度落地。今年电影片方和各地文旅更为主动且有意识地将“电影+”前置到内容创作中，将春节档电影的“热度”转化为消费的“动能”。例如，《惊蛰无声》与深圳市联手，打造出高科技现代城市形象；四川甘孜九龙县与《飞驰人生3》深度联动，借助影片热度带动当地文旅发展；《射雕英雄传：侠之大者》推出云南翁丁老寨取景地打卡活动，解锁新春文旅新图景；《重庆森林2026》复刻重庆特色风貌，融入年文化非遗元素，实现电影与文旅的双向赋能。这种创新实践得到了国家引导、创作自觉、地方响应三方的合力推进，为“2026电影经济促进年”开了一个好头。

【本周好片推荐】

本周推荐新片：《镖人：风起大漠》

作为2026春节档的最大黑马，该片虽已上映一周，却凭借扎实口碑后来居上，为沉寂已久的武侠题材正名。影片的底气，全在真刀真枪的功夫场面——沙暴对决中，风沙裹挟箭影，每一招每一式都极具冲击力；火海夜斗里，火光映照刀光，侠客的尊严与镖人的承诺在生死之间彰显。

影片汇聚四代武侠人同心坚守，横跨半世纪的功夫脸谱同框，以赤手匠心撑起武侠体面。他们所护之“镖”，不仅是剧中的信物，更是武侠类型对市场的一次奋力奔赴，不问是复兴还是落幕，这份坚守与热爱，只此一眼便足以动容。风起大漠，刀客不老；江湖未死，侠义犹存，这部影片值得每一位武侠爱好者走进影院细细品味。

【2026春节档最大赢家揭晓】

综合M指数三大榜单、票房表现、口碑传播及行业影响力来看，2026春节档的最大赢家并非单一影片，而是形成了“双赢家”格局：《飞驰人生3》凭借IP优势与全民热度，登顶市场榜、传播榜双冠，斩获超高票房与话题度，成为“流量赢家”；《镖人：风起大漠》则以口碑逆袭实现票房逆跌，刷新武侠片票房纪录，既赢得观众认可，又为武侠题材开辟了新路径，成为“口碑赢家”。

此外，从行业层面而言，2026春节档整体实现了票房、口碑、文化传播的三重丰收，“电影+”模式的落地、票价回归理性、下沉市场崛起，不仅提振了电影行业的信心，也为中国电影市场的高质量发展注入了新动能，堪称整个中国电影行业的“集体胜利”。