阿里布局AI C端市场的重要举措

虎嗅独家消息，9月后，超百位从北京、广东等地调来的核心工程师汇聚阿里巴巴杭州西溪园区C4楼，两层办公楼层封闭，员工需刷工牌及特殊安保审批才能进入。这些工程师投身阿里内部针对C端用户的秘密项目——“千问APP”。该项目获集团最高层批示，由夸克、阿里云等业务线核心工程师组成项目组，是阿里内部战略级项目，旨在进军C端模型市场。

国内外C端AI市场竞争格局

在国外，OpenAI旗下的ChatGPT系列是C端AI市场的知名代表。在国内，2024年下半年到2025年上半年，豆包、元宝、DeepSeek竞争激烈。

阿里内部业务布局与考核导向

在阿里内部，2024年夸克是针对C端模型市场、AI搜索入口市场最重要的产品。阿里云的通义Qwen模型未直接进入C端市场，而是聚焦开源社区（业内专业开发者）的下载量和使用情况。阿里内部以模型影响力考核基础模型团队，包括衍生模型总数量以及在开源社区、开发者社区的人气（下载量、讨论热度等）。目前，Qwen模型是全球开源社区下载量第一、衍生模型数量第一的头号模型。基础模型Qwen团队属阿里云，C端产品属夸克，两个团队最高层都向阿里巴巴CEO吴泳铭汇报。“千问APP”主体团队以夸克为班底，核心基础模型基于Qwen。集团高层推动多部门精兵强将参与，目前“千问APP”以项目组形式运转，未来产品上市后可能有团队体系调整，其合作分工与划归于“智能信息事业群”（夸克也归属此）的通义APP运转模式相近。2024年四季度以来，阿里高层邀请多位全球顶级科学家加入团队，部分参与“千问APP”研发。2025年初DeepSeek在C端市场的火爆，使阿里在基础模型能力和产品思路上有所改变，加强了推理和多模态能力资源投入，高层也开始认真考虑进入C端AI产品市场。

“千问APP”的特点与目标

即将问世的“千问APP”主要基于Qwen模型，涵盖夸克部分能力，如多模态识别、部分功能模块嵌入等。它像是阿里集结集团内各类AI C端能力头部兵力组成的“重装合成旅”，目标是在C端市场获取广阔份额，提升阿里在AI C端市场的影响力。消息传出后，阿里股价明显受益，港股当天午后涨幅近6%，收盘涨幅超3%。

阿里在AI领域的竞争优势与潜在价值

竞争优势

与OpenAI相比，阿里具有闭环竞争优势。OpenAI基于“OpenAI - 微软 - 英伟达”同盟，依赖微软和英伟达提供算力等支持，自身不具备“生产算力”的基础设施和能力，且未来十年部署20GW算力需投入超1万亿美元。而阿里具备生产算力的能力和基础设施，吴泳铭宣布阿里准备继续投入3800亿到AI基础设施。
潜在价值

在商业化方面，OpenAI 2023年开始尝试电商变现但未成功。阿里若拥有一款C端市场“心智入口”级别的AI产品，将为其电商带来巨大的流量入口效应和加持，这是“千问APP”可能带来的全局性变量，可能使外界重新评估阿里的长远价值。

“千问APP”面临的挑战与阿里的后续计划

挑战

“千问APP”面临巨大挑战。参考豆包、元宝崛起路径，它们依托生态内既有巨型流量池，而“千问APP”若想异军突起，流量是关键问题。此外，DeepSeek最新模型即将发布，“千问APP”可能在时间周期上与之正面竞争，面临激烈的产品和心智大战。
后续计划

阿里对C端AI心智有迫切需求。在“千问APP”消息发布同时，另一款AI C端入口产品——夸克AI眼镜即将正式上市。阿里希望年内在C端市场取得一定局面，考虑到每年3月31日是阿里新财年节点，可推测阿里希望在未来两三个月内，即2026年3月31日前验证软硬两条路在C端AI市场的实际效果，并据此规划新财年整体战略；还可能像支援淘宝闪购业务一样，对这两个C端AI心智入口进行饱和式投入资源。